從3000萬到累計銷售66個億，云南白藥牙膏是如何實現(xiàn)的？

從區(qū)域品牌做到藥妝新本土領(lǐng)先品牌，片仔癀化妝品是如何做到的？

進軍中國保健品市場，國際VC原料巨頭是如何跨界的？

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這一切的幕后故事，都被濃縮在凱納策劃這一本《跨界型藥企的崛起》中，目前，該書于2013年2月20日正式出版發(fā)行。書中主要通過大量深入淺出的理論研究，配合大量詳實、富有很強實戰(zhàn)性的戰(zhàn)略案例講解，將跨界策劃這一新的醫(yī)藥營銷策劃傳播戰(zhàn)略呈現(xiàn)在業(yè)內(nèi)外人士面前。

同時，本書中又含有大量的、可以信手借鑒的、貼近營銷實戰(zhàn)的營銷策劃案例（涉及各類全案策劃、產(chǎn)品廣告策劃、影視廣告策劃、藥品營銷策劃、新產(chǎn)品營銷策劃、醫(yī)藥營銷策劃、廣告策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、品牌策劃方案、策劃方案、文案策劃、營銷策劃、傳播策劃、公關(guān)策劃、市場策劃、VI策劃、產(chǎn)品策劃、廣告策劃方案、企業(yè)策劃方案、營銷策劃方案、推廣策劃、招商策劃等各個層面）和實戰(zhàn)操作原理，觀點新穎獨特，原理簡潔易懂，對眾多奮斗在市場一線的營銷策劃從業(yè)人士、醫(yī)藥企業(yè)家，有著巨大的借鑒和參考意義。

就目前來說，“跨界策劃”營銷是適合中國醫(yī)藥營銷策劃的創(chuàng)新突破之道。如今國內(nèi)的醫(yī)藥行業(yè)競爭是較為激烈的，而從如今的醫(yī)政改革來說，其行業(yè)內(nèi)部也是林林種種的問題，這無疑使得國內(nèi)很多醫(yī)藥企業(yè)舉步維艱。因此，跨界的整合營銷策略無疑是一種新的思維，它可以讓中國的大部分醫(yī)藥企業(yè)走出定向發(fā)展的思維，從而開拓出新的一片市場。

另外，此書被中國廣告協(xié)會（學(xué)術(shù)委員會主任）金定海教授、北京大學(xué)陳剛教授、長江商學(xué)院廖建文教授、云南白藥集團董事長王明輝、上海中華藥業(yè)有限公司執(zhí)行董事總經(jīng)理陳力軍、宛西制藥股份有限公司董事長孫耀文、仁和藥業(yè)集團董事局主席楊文龍、西門子（中國）有限公司高級副總裁曹永勝、昆吾九鼎投資管理有限公司投資合伙人禹勃……等數(shù)十位學(xué)術(shù)界、實戰(zhàn)界名人、企業(yè)家聯(lián)袂推薦。其中，北京大學(xué)陳剛教授認為，《跨界型藥企的崛起》，為中國醫(yī)藥企業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展和市場拓展指出了一條具有突破意義的戰(zhàn)略發(fā)展途徑。

各界精英聯(lián)袂推薦

·上海中華藥業(yè)有限公司執(zhí)行董事 陳軍力：在新市場形勢下，《跨界型藥企的崛起》這本書給中國的醫(yī)藥企業(yè)指出了一條跨界求發(fā)展的道路，而且這條道路上已經(jīng)有了一些成功者。

·白蘭氏雞精高級市場經(jīng)理莊敬敏：在《跨界型藥企的崛起》一書中，我看到的是一種跨界創(chuàng)新精神和跨界戰(zhàn)略的完美融合，而且富有很強的實戰(zhàn)性。

·江蘇江山制藥集團常務(wù)副總經(jīng)理 王承：《跨界型藥企的崛起》是一本很有戰(zhàn)略啟發(fā)意義的書，事實上，跨界就是一種企業(yè)的不斷自我突破，也正因為這種突破，作為世界知名的維生素C原料藥制造商和中國主要的營養(yǎng)保健品制造商，江山制藥才會聚焦中國保健品市場全力突破。

·昆吾九鼎投資管理有限公司合伙人/醫(yī)藥基金合伙人 禹勃：《跨界型藥企的崛起》一書，給身處這個挑戰(zhàn)和機遇并存的黃金時代的醫(yī)藥企業(yè)帶來了很好的啟示——在跨界中求突破，在突破中謀生存。

·日本武田藥品（中國）有限公司董事/執(zhí)行副總裁  天海無盡：中國的醫(yī)藥企業(yè)要實現(xiàn)發(fā)展強大，要真正的從中國走向世界，成為世界性的醫(yī)藥健康企業(yè)品牌，也需要跨界創(chuàng)新的智慧和勇氣，而《跨界型藥企的崛起》這本書就是在告訴你，如何成功的實現(xiàn)跨界發(fā)展。

·西門子（中國）有限公司高級經(jīng)理/臨床診斷產(chǎn)品集團總經(jīng)理 曹永勝：跨界創(chuàng)新，是大勢所趨，在國際醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，強生、雅培等很多醫(yī)藥企業(yè)巨頭都通過跨界的多元化發(fā)展實現(xiàn)了企業(yè)產(chǎn)業(yè)邊界的成功擴張，中國醫(yī)、藥企業(yè)要取得更具突破性的發(fā)展，就需要跨界創(chuàng)新。

·中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會主任/上海師范大學(xué)人文和傳播學(xué)院副院長 金定海：中國的醫(yī)藥企業(yè)經(jīng)營者應(yīng)該讀一讀《跨界型藥企的崛起》這本書，相信會有一些驚喜和啟發(fā)。

·PWC日本普華永道顧問/長喜集團董事長 孫禧進：在醫(yī)藥行業(yè)這場優(yōu)勝劣汰的大洗牌過程中，中國醫(yī)藥企業(yè)必須不斷提升和轉(zhuǎn)換自己的發(fā)展思維，《跨界型藥企的崛起》一書中所提出的“跨界策劃”是很值得中國醫(yī)藥企業(yè)經(jīng)營者借鑒的。