2019年8月13日下午，“70年品牌建設(shè)成就與國(guó)際影響力研討會(huì)”在上海地標(biāo)式摩天大樓——上海中心大廈成功召開(kāi)，在2017年國(guó)家設(shè)立“中國(guó)品牌日”后，表明品牌成為國(guó)家頂層戰(zhàn)略。品牌是一種國(guó)家軟實(shí)力，是一種國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。提高中國(guó)企業(yè)和品牌的國(guó)際認(rèn)知度和競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)家的一種共識(shí)與創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力。

研討會(huì)由中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)廣告主研究院、上海大學(xué)國(guó)家重大項(xiàng)目“當(dāng)代中國(guó)文化國(guó)際影響力的生成研究”課題組承辦，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)廣告主研究院也正式掛牌上海，凱納營(yíng)銷咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)沈國(guó)梁先生出任研究院常務(wù)副院長(zhǎng)，并與廣告主研究院共同組建成立“跨界戰(zhàn)略研究中心”。

新聚首：50多位權(quán)威專家、企業(yè)精英共話中國(guó)品牌70年發(fā)展之道

中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)楊漢平會(huì)長(zhǎng)在開(kāi)幕式致辭中說(shuō)，品牌建設(shè)肩負(fù)更大的戰(zhàn)略使命，從國(guó)之重器、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)到美好生活，品牌成為發(fā)展的新引擎。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入中高速階段，同時(shí)，全球價(jià)值鏈重構(gòu)也進(jìn)入了關(guān)鍵時(shí)期，中國(guó)經(jīng)濟(jì)由制造導(dǎo)向轉(zhuǎn)為創(chuàng)新導(dǎo)向、品牌導(dǎo)向，中國(guó)企業(yè)需要加強(qiáng)品牌建設(shè)，積極融入全球市場(chǎng)，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，促進(jìn)全球消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的“認(rèn)知升級(jí)”，要增強(qiáng)產(chǎn)品和企業(yè)創(chuàng)新，提高科技含量，塑造高端品牌，發(fā)揮品牌在產(chǎn)品換代、產(chǎn)業(yè)升級(jí)中的驅(qū)動(dòng)作用。

來(lái)自業(yè)界、學(xué)界和媒介的共50多位代表出席研討會(huì)，包括中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任金定海、中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)廣告主研究院院長(zhǎng)許正林、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)副院長(zhǎng)趙新利和新華社中國(guó)名牌雜志社總編輯、交通銀行企業(yè)文化部總經(jīng)理、小米互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)部營(yíng)銷中心總經(jīng)理、1919股份公司辦公室總經(jīng)理、法國(guó)漢威士上?？偨?jīng)理等，共同探討了新中國(guó)品牌70年建設(shè)成就與國(guó)際影響力問(wèn)題。

中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)廣告主研究院揭牌正式成立

新掛牌：中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)廣告主研究院落地國(guó)際經(jīng)濟(jì)中心城市上海

作為研討會(huì)的重要環(huán)節(jié)，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)廣告主研究院正式掛牌上海：中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)與長(zhǎng)江入海隊(duì)、凱納咨詢集團(tuán)等簽訂協(xié)議聯(lián)合共建廣告主研究院，聯(lián)合支持開(kāi)發(fā)中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)項(xiàng)目、建立品牌發(fā)展基金、啟動(dòng)2019中國(guó)廣告主藍(lán)皮書(shū)等。據(jù)新華社《中國(guó)品牌》雜志報(bào)道，研討會(huì)上，與會(huì)專家學(xué)者一致希望廣告主研究院能夠聚集國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)資源及企業(yè)家智庫(kù)，以國(guó)際經(jīng)濟(jì)中心城市上海為研究起點(diǎn)，以國(guó)際視野服務(wù)中國(guó)乃至全球的企業(yè)廣告主，形成品牌戰(zhàn)略咨詢和品牌學(xué)術(shù)研究的理論高地。

廣告主研究院是在中國(guó)經(jīng)濟(jì)上升到全球核心影響力經(jīng)濟(jì)體的大背景下順勢(shì)成立的，依托世界廣告主聯(lián)合會(huì)和中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)平臺(tái)的強(qiáng)大背景資源，堅(jiān)持國(guó)家立場(chǎng)，放眼全球，崇尚學(xué)術(shù)獨(dú)立，以服務(wù)企業(yè)、服務(wù)品牌為業(yè)務(wù)指引，主要開(kāi)展四項(xiàng)核心任務(wù)：戰(zhàn)略理論研究、品牌指數(shù)發(fā)布、交流會(huì)議召開(kāi)、行業(yè)咨詢培訓(xùn)。

2019年，新中國(guó)成立70周年，新中國(guó)品牌建設(shè)也走過(guò)了70年的輝煌歷程，廣告主研究院主編的《新中國(guó)品牌70年報(bào)告》已經(jīng)完成了初稿工作，將成為研究院成立后的首個(gè)重要品牌研究成果。

中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)廣告主研究院與凱納咨詢集團(tuán)簽約成立“跨界戰(zhàn)略研究中心”

新時(shí)代：廣告主研究院與凱納咨詢共建成立“跨界戰(zhàn)略研究中心”

今天的時(shí)代，是一個(gè)市場(chǎng)跨界消費(fèi)的時(shí)代，也是一個(gè)企業(yè)跨界創(chuàng)新的時(shí)代，跨界性的新商業(yè)生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)和品牌創(chuàng)新，將成為企業(yè)未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略主流。凱納營(yíng)銷咨詢集團(tuán)，作為跨界戰(zhàn)略的首倡者，憑借著卓越的品牌營(yíng)銷咨詢服務(wù)，斬獲了眾多重磅獎(jiǎng)項(xiàng)：中國(guó)十大策劃?rùn)C(jī)構(gòu)、年度合作價(jià)值智業(yè)機(jī)構(gòu)、本土影響力營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)、兩獲上海白玉蘭獎(jiǎng)、 2018年年度金伙伴大獎(jiǎng)……

正是因?yàn)閯P納咨詢對(duì)于跨界戰(zhàn)略理論的領(lǐng)先性構(gòu)建和在中國(guó)品牌戰(zhàn)略咨詢領(lǐng)域里的引領(lǐng)者地位，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)廣告主研究院決定攜手凱納一起組建“跨界戰(zhàn)略研究中心”，以研究新時(shí)代跨界創(chuàng)新趨勢(shì)、跨界成功的戰(zhàn)略規(guī)律并助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展為使命，為企業(yè)開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新的跨界增長(zhǎng)時(shí)代。據(jù)悉，凱納營(yíng)銷咨詢集團(tuán)總裁盧嘉還將出任跨界戰(zhàn)略研究中心執(zhí)行主任。

廣告主研究院在上海的掛牌和“跨界戰(zhàn)略研究中心”的組建成立，將以助力中國(guó)乃至全球的企業(yè)廣告主創(chuàng)建品牌、開(kāi)拓市場(chǎng)為目標(biāo)，為建設(shè)品牌強(qiáng)企、為推進(jìn)品牌強(qiáng)國(guó)獻(xiàn)策獻(xiàn)力。

凱納咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)受聘為中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)廣告主研究院常務(wù)副院長(zhǎng)

廣告主協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊漢平一行做客“凱納?國(guó)梁論道匯客廳”