2020年5月30日，云南白藥全口腔護(hù)理系列（牙膏、漱口水、水牙線）廣告片，在北京順利完成拍攝。此次廣告片拍攝創(chuàng)意由凱納咨詢?nèi)滩邉澩瓿?，新品牌代言人張若昀“治愈系”演繹。

深度品牌匹配：張若昀代言展現(xiàn)云南白藥護(hù)口新理念

從《愛(ài)情進(jìn)化論》里溫暖癡情的“牙醫(yī)”，到《慶余年》里重情重義的“范閑”.....張若昀的人氣與口碑，隨著他這些作品的熱播而獲得持續(xù)增長(zhǎng)。而他演繹的很多角色及本人的形象特質(zhì)，都和云南白藥口腔護(hù)理產(chǎn)品有很大的精神和理念契合度。

一方面，張若昀集實(shí)力派演員、治愈系暖男形象為一體，與云南白藥所傳遞的專業(yè)品質(zhì)感、治愈感高度匹配；另一方面，云南白藥口腔護(hù)理產(chǎn)品依托其龐大的“粉絲”基礎(chǔ)，能進(jìn)一步提升受眾的品牌忠誠(chéng)度和重復(fù)購(gòu)買行為，將專業(yè)、有品質(zhì)、有溫度的“治愈系口腔”品牌理念更好地傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。

這次與張若昀的強(qiáng)強(qiáng)合作，亦在更深層次地挖掘云南白藥品牌的新形象價(jià)值、治愈系理念價(jià)值，助力云南白藥品牌打造新的黃金10年，成為更多新生代消費(fèi)者的功能性護(hù)口新選擇。這也是凱納咨詢助力云南白藥牙膏深度探索國(guó)民飲食習(xí)慣，打造國(guó)民“治愈系”口腔走出的關(guān)鍵性一步。

四大傳播矩陣：多維演繹云南白藥護(hù)口品牌“治愈”感

對(duì)于本次廣告片創(chuàng)意拍攝的核心策略，凱納咨詢延續(xù)了云南白藥“更適合國(guó)人飲食習(xí)慣的牙膏”這一核心主張，并進(jìn)一步深化了云南白藥牙膏的品牌內(nèi)涵，提取關(guān)鍵詞“治愈”，構(gòu)建新媒體、央視、ID、抖音四大傳播矩陣，將傳播用戶細(xì)分實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷場(chǎng)景構(gòu)建的多維拓展，以期達(dá)成更廣泛，更具深度影響力的傳播效果。

對(duì)于這四大傳播矩陣，凱納咨詢認(rèn)為，打造不同細(xì)分場(chǎng)景創(chuàng)意的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)保持高度一致的品牌基調(diào)。因此，無(wú)論是新媒體、央視的《一日三餐四季》、《人生余年何止一味》片，還是抖音的《治愈系男友》片，視覺(jué)主畫面均是具有治愈感的藍(lán)白色調(diào)。

落實(shí)到更為具象的場(chǎng)景里，則呈現(xiàn)出不同的風(fēng)格。當(dāng)張若昀置身于溫馨居家環(huán)境時(shí)，有布偶貓陪伴著他的一日三餐；當(dāng)體驗(yàn)美味于麻辣熱燙中時(shí)，張若昀演繹著普羅大眾的百味人生；這一個(gè)個(gè)生活細(xì)節(jié)，能更精準(zhǔn)地觸碰到消費(fèi)者的感覺(jué)痛點(diǎn)，引發(fā)情感共鳴，傳遞出一個(gè)民族專業(yè)口腔護(hù)理品希望賦予的人格化和治愈感。

云南白藥從一個(gè)老字號(hào)的百年藥企，到今天廣受大眾認(rèn)可的國(guó)民口腔護(hù)理品牌，16年發(fā)展，16年攜手中國(guó)十大策劃?rùn)C(jī)構(gòu)凱納咨詢，而作為云南白藥牙膏全案策劃公司，凱納咨詢也通過(guò)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌系統(tǒng)定位、產(chǎn)品矩陣布局等，全方位、持續(xù)性地推動(dòng)了云南白藥的產(chǎn)業(yè)跨界，助力白藥牙膏累計(jì)銷售突破400億，成就了一個(gè)民族藥企成功跨界日化的經(jīng)典案例。