凱納咨詢戰(zhàn)略攜手神威藥業(yè)集團(tuán)，以“經(jīng)典名方新中藥”的核心價(jià)值體系，締造“新中藥產(chǎn)業(yè)價(jià)值引領(lǐng)者”的全新品牌角色，在此戰(zhàn)略定位下，雙方共同穩(wěn)步推進(jìn)營銷傳播板塊的戰(zhàn)略落地工作。期間，凱納咨詢以神威藿香正氣軟膠囊為市場產(chǎn)品尖刀，率先完成了神威藿香正氣軟膠囊的全新廣告片的拍攝及投放工作。

此次神威藿香正氣軟膠囊的廣告片拍攝，凱納咨詢結(jié)合不同使用人群、不同使用場景、不同投放階段，共策劃拍攝了5條產(chǎn)品TVC，包括《高考篇》、《飲食篇》、《辦公篇》、《旅游篇》和《綜合篇》。分別通過教室考場、火鍋店、辦公室、游輪等場景的搭設(shè)，以非傳統(tǒng)的醫(yī)藥廣告拍攝手法，結(jié)合具有記憶點(diǎn)的歌舞形式，來展現(xiàn)神威藿香正氣軟膠囊“無酒精、不苦口、易攜帶”的獨(dú)特差異賣點(diǎn)。以年輕化的需求視角來詮釋“非傳統(tǒng)，新藿香”的產(chǎn)品價(jià)值定位，深度貼合用藥人群的生活場景。同時(shí)，通過具有科技感的畫面及聲效處理手段，將產(chǎn)品所蘊(yùn)含的“經(jīng)典名方新中藥”的獨(dú)特品牌主張表現(xiàn)出來，在強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知的同時(shí)，更加深了對神威藥業(yè)的品牌印象。整體畫面色調(diào)以清爽的藍(lán)色調(diào)為主，突出神威藿香正氣軟膠囊夏季旺季期的用藥需求特點(diǎn)，給予消費(fèi)者更加強(qiáng)烈的購買欲望，全面驅(qū)動(dòng)醫(yī)藥終端市場的銷售承接，實(shí)現(xiàn)神威藥業(yè)新的市場增長。

隨著神威藿香正氣軟膠囊廣告片的拍攝順利完成，相信在中國跨界戰(zhàn)略倡導(dǎo)者——?jiǎng)P納營銷咨詢集團(tuán)與神威藥業(yè)的持續(xù)戰(zhàn)略推動(dòng)下，神威藿香正氣軟膠囊將進(jìn)一步走進(jìn)廣大消費(fèi)者的心智中，真正迎來新藿香的用藥新時(shí)代，并引領(lǐng)整個(gè)新中藥產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展。