2016年10月13日，云南白藥牙膏“唇齒留親，益起來(lái)聚溫暖”公益行動(dòng)在井柏然深入云南山區(qū)學(xué)校、為孩子們送冬衣的溫暖行走中落下帷幕。此次暖冬公益行動(dòng)跨度一個(gè)月時(shí)間，籌集140萬(wàn)余元愛(ài)心善款，近萬(wàn)件羽絨棉衣將趕在冬天來(lái)臨前送往山區(qū)孩子手中。

作為深度服務(wù)云南白藥十余年的全案公司，凱納營(yíng)銷(xiāo)策劃集團(tuán)與云南白藥牙膏深層次溝通后，達(dá)成“公益+明星”、“公益+多平臺(tái)”、“公益+直播”的有深度、有維度的企業(yè)公益推廣戰(zhàn)略。

一、“雙偶像”+“多平臺(tái)”，

白藥打造“公益能量場(chǎng)”

2016年9月12日，“就要愛(ài)”的日子里，云南白藥牙膏暖心形象代言人黃曉明現(xiàn)身“唇齒留親，益起來(lái)聚溫暖”公益北京活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，黃曉明的到場(chǎng)支持，為暖冬活動(dòng)吸引了良好的受眾基礎(chǔ)。

當(dāng)日公益啟動(dòng)后，當(dāng)紅人氣偶像、“24億影帝”井柏然也加入到云南白藥牙膏的暖冬公益中。同時(shí)，隨著多方合作的不斷深化，啟動(dòng)期中，公益升級(jí)為與“京東眾籌、京東金融平臺(tái)、騰訊公益”合作；暖冬期又獲得了新增伙伴“天貓超市、阿里公益天天正能量的”走心合作。云南白藥牙膏顯然完成了公益的升級(jí)進(jìn)階，打造了一個(gè)多平臺(tái)、多維度的公益能量場(chǎng)！

同時(shí)，兩個(gè)階段的公益實(shí)踐中，白藥牙膏邀請(qǐng)了近30名網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行公益多平臺(tái)直播，讓更廣大的互聯(lián)網(wǎng)受眾一同身臨其境地感受公益的推進(jìn)。這場(chǎng)公益在處處體現(xiàn)云南白藥牙膏“公益人人觸手可及、公益常態(tài)化”的公益3.0理念的基礎(chǔ)上，再次成為有責(zé)任心社會(huì)企業(yè)的公益典范。

二、“雙星代言”到“雙星公益”，

白藥品牌美譽(yù)度再升華

作為此次白藥暖冬公益的一大受關(guān)注點(diǎn)，就是“黃曉明+井柏然”雙星的聯(lián)動(dòng)公益行動(dòng)。在品牌的深度規(guī)劃下，今年年初，凱納策劃助力云南白藥牙膏開(kāi)啟了“雙星代言”時(shí)代。兩位一線當(dāng)紅明星“暖男黃曉明+鮮肉井柏然”的代言牌，為云南白藥牙膏帶來(lái)了更具輻射寬度和深度的消費(fèi)人群。

雙星代言如何帶動(dòng)有效的品牌形象感、美譽(yù)度？凱納策劃為白藥企業(yè)推出了“雙星公益”的營(yíng)銷(xiāo)牌：將“有溫度的企業(yè)+有溫度的偶像”落地為一場(chǎng)真正走心的公益。

所以，在繼去年白藥攜手黃曉明“過(guò)一個(gè)暖冬”公益后，今年“黃曉明+井柏然”的雙星聯(lián)動(dòng)，從公益預(yù)告、公益引爆、公益落地等多階段性地保證了活動(dòng)的連貫性，提升了白藥公益的整體傳播力和影響力。

在凱納看來(lái)，企業(yè)的公益事業(yè)，是為企業(yè)樹(shù)立一個(gè)負(fù)責(zé)任、正能量的社會(huì)公民形象，能有效提升消費(fèi)者對(duì)于品牌美譽(yù)度的感知。云南白藥牙膏作為民族品牌的引領(lǐng)性企業(yè)，其在打造適合國(guó)人飲食習(xí)慣的牙膏背景下，一直積極回報(bào)社會(huì)，不斷為社會(huì)搭建匯聚溫暖的平臺(tái)，讓公益得以有力落地。

明星營(yíng)銷(xiāo)實(shí)則為攻心營(yíng)銷(xiāo)，我們相信每位消費(fèi)者心中都會(huì)有一桿秤，云南白藥“將公益進(jìn)行到底”的走心、負(fù)責(zé)任的企業(yè)形象，必定能為品牌加分、美譽(yù)增值！