2016年10月20日,糖酒會在福州拉開序幕。來自全國數(shù)千家廠商、15萬名客商齊聚一堂，共引新一年大健康食品、飲品行業(yè)新資訊、新產(chǎn)品、新商機。而令人驚奇的是，作為一個以豆?jié){機主導的小家電集團企業(yè)的九陽，卻在今年的福州糖酒會上演跨界“磨法”秀。

一、從小家電到五谷“輕食膳補”，

跨出大健康產(chǎn)業(yè)布局“新生態(tài)”

據(jù)悉，今年糖酒會上九陽參展產(chǎn)品為陽光豆坊谷°空間現(xiàn)磨連鎖專柜，屬九陽旗下品牌。而一度倡導家庭健康品質(zhì)生活的九陽，此次“涉足”食品行業(yè)似乎也并非只是“一時興起”！

一方面，隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人民生活水平和質(zhì)量不斷提高，消費者對健康，對生活品質(zhì)的追求比以往更加強烈。中國兩千年的五谷養(yǎng)生文化，以及近階段現(xiàn)代食補浪潮的興起，更是催生了廣大消費者對輕食五谷的熱切追捧。據(jù)美國《財富》雜志調(diào)查：中國健康產(chǎn)業(yè)在未來5年將擴大10倍，中國養(yǎng)生市場每年蘊含高達15000億元的市場份額！巨大的市場藍海下，九陽怎能“坐視不理”。

另一方面，九陽豆?jié){機多年來占據(jù)近70%市場份額，市場日趨飽和，隨著料理機、電飯鍋等小家電衍生，九陽需要在食品原料上發(fā)力，進一步激活消費者對九陽系列產(chǎn)品的使用頻率，實現(xiàn)雙向互動。

此次，九陽與凱納營銷策劃集團二度攜手，布局食品產(chǎn)業(yè)，主要在為九陽豆?jié){機搭配專業(yè)配方豆?jié){料包的基礎(chǔ)上，打造系列化“輕食膳補”五谷類現(xiàn)磨養(yǎng)生飲品。以“陽光豆坊”項目全面進軍食品大健康領(lǐng)域，邁出了從小家電布局到大健康產(chǎn)業(yè)布局的“新生態(tài)”。

二、好機配好料，“一主兩輔”產(chǎn)品組合，

陽光豆坊不止“出身好”

20日下午，展會現(xiàn)場九陽陽光豆坊展位現(xiàn)場，接踵而至來了解產(chǎn)品的客商一度將展館圍個“水泄不通”，開館首日，特色的產(chǎn)品模式就吸引了眾多消費者的關(guān)注。

據(jù)了解，除了“得天獨厚”的大品牌優(yōu)勢，陽光豆坊其產(chǎn)品系列開發(fā)也是吸引眾多消費者的一個原因。優(yōu)質(zhì)完整的產(chǎn)品體系架構(gòu)——“一主兩輔”構(gòu)建了從豆料到烘焙現(xiàn)磨一體化的健康產(chǎn)品新食譜，全面迎合消費者，滿足消費者的健康飲食追求。

1）以“烘焙現(xiàn)磨為主體”主打健康大禮包。凸顯現(xiàn)場體驗感和價值感，在定位上起到以高帶低的標桿作用，是線下專柜的核心支撐，無論牌面還是產(chǎn)品，都以現(xiàn)磨為主打概念；

2）以“盒裝烘焙粉”和“五谷豆料包”為“兩輔”。粉包補充，凸顯便捷化和年輕化，在定位上對現(xiàn)磨版塊補充，同時做好線上的呼應(yīng)；五谷豆料包傳承，凸顯標準和配方，在定位上對接九陽資源補充現(xiàn)磨版塊，同時倡導豆料標準，樹立料包標桿。

三、“樞紐互動”搶登消費升級風口，

陽光豆坊用“磨法”開啟“食尚大時代”

除了從產(chǎn)品角度，構(gòu)建“一主兩輔”五谷養(yǎng)生產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動生力軍外，作為陽光豆坊項目的“智囊團”，凱納營銷策劃集團為陽光豆坊提供了360°立體品牌規(guī)劃和運作推廣。從品牌角度，為陽光豆坊確立了“從傳統(tǒng)養(yǎng)生到現(xiàn)代輕食膳補，豎起國人綠色養(yǎng)生新標桿”的精準定位；在商業(yè)模式層面，依托九陽先天大品牌資源，整合線上線下渠道、會員資源，實現(xiàn)“樞紐互動”轉(zhuǎn)化對接，產(chǎn)品、渠道、動銷非?！敖鹑恰苯M合，打造三位一體可持續(xù)生態(tài)盈利模式。

凱納策劃認為，陽光豆坊在此次展會上的良好表現(xiàn)，是九陽布局食補健康大產(chǎn)業(yè)這場“戰(zhàn)役”取得勝利的一個“小信號”，而隨著第三次食品消費升級大潮的來臨，國民的消費結(jié)構(gòu)勢必也會隨之變革，九陽陽光豆坊將逐步完成全國市場的戰(zhàn)略布局，在“健康食補”這條路上“一路高歌”，取得更大的勝利！